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先农御选茶文化国际茶会

2021-03-24 13:56:56

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一.活动背景

总书记在十九大报告中建设社会主义文化强国增强国家文化软实力提升社会主义核心价值观的凝聚力提升文化产业的竞争力提升中华优秀传统文化的吸引力提升文化的国际传播力和影响力要推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国文运同国运相牵,文脉同国脉相连中华优秀传统文化不仅是中国人的精神宝藏,也属于全人类。开展多渠道多形式多层次对外文化交流,不断完善人文交流机制,并高度重视文化传播手段建设和创新,生动精彩地讲述中国故事,展示灿烂多姿的中华文化,传递中国人民的美好情谊,向世界展示中国智慧、中国方案,增进各国人民对中国的理解和友谊,为国家发展营造良好外部环境,为增强国家文化软实力搭建桥梁

总书记比利时布鲁日欧洲学院演讲强调中国是东方文明的重要代表,欧洲则是西方文明的发祥地。正如中国人喜欢茶而比利时人喜爱啤酒一样,茶的含蓄内敛和酒的热烈奔放代表了品味生命、解读世界的两种不同方式。但是,茶和酒并不是不可兼容的,既可以酒逢知己千杯少,也可以品茶品味品人生。

通过策划先农御选茶文化国际茶会”系列活动,更好地向世界介绍中国茶与中国茶文化请世界品茶,请世界品中国茶,请世界品中国茶文化与艺术

 

二.活动目的

本次活动将邀请中国茶界具有影响力的茶茶商、茶人及茶客,在全国范围内寻找传世好茶,在先农坛向世界展示中国好茶及中国茶文化,并向神农献礼。同时在活动中,邀请国内外百家主流媒体、茶界大V、网络达人全程参与,跟踪报道,届时将在国内外增强中国茶与中国茶文化的影响力。通过本次系列活动,带动国内茶叶企业的发展和企业文化的提升,并促进国际茶文化互学互鉴,让中国茶走向世界,让中国和世界人民共品真正的好茶,世界了解中国茶与中国茶文化,推动中国茶与中国茶文化的国际合作与发展

 

三.活动主题

先农御选茶文化国际茶会

请世界品中国好茶

 

四.活动组成

一)先农御选 · 传世好茶

邀请中国茶界具有影响力的茶茶商、茶人及茶客,开展茶与茶文化的研究,在全国范围内寻找中国传世好茶。通过活动,更加深入地探讨如何将中国茶与茶文化推向世界,同时寻找具有行业影响力及国际推广基础的中国茶品牌走向世界,向世界宣传中国茶与中国茶文化

 

二)先农坛 · 先农御选国际茶会

中国传统茶席为基础,建国后首次在北京先农坛展示中国茶千年文化,并向神农献礼,为世界祈福。邀请各国友人参与,以茶为载体宣传中国传统文化,同时使用全真互联网传播的方式,让世界体验中国茶与茶文化

 

三)避暑山庄 · 百年好茶集

承德避暑山庄是几百年历史的皇家园林,集大成了中国的建筑文化,是茶与中国传统文化最完美的结合。邀请中国茶与茶文化大家,共同为中国茶代言。通过直播的形式,邀请更多的人一起来茶,利用线上媒体进行快速广泛传播

 

四)中国茶文化推广公益基金

成立中国茶文化推广专项基金,支持中国茶与茶文化研究,帮助中国传统茶文化及非遗项目历史传承,扶持中国优秀茶商、茶人发展,向世界推广中国茶与中国茶文化

 

五.组织架构

一)主办协办

指导单位:中国茶叶学会

主办单位:联合国教科文组织“一带一路”文化互动地图

中国世界和平基金会

北京国际和平文化基金会

    承办单位:北京市文化创意产业发展服务有限公司

              北京峰明兄弟文化产业有限公司

    支持协办:中国商业联合会

              各国驻华使团

              世界文化艺术协作组织

              北京金漆镶嵌

北京宫廷当代造办处

              承德避暑山庄集团

中国茶叶流通协会

              北京市马连道茶叶城

 

二)活动组委会

荣誉主席

主席李若弘

副主席王红专周智修王京赵普张建钢曾伟吴培合何一莎

 

执行主席史凌峰

执行副主席李柯然徐慧敏

秘书长

副秘书长

 

品评团主席

品评团副主席周智修

联合国教科文组织“一带一路”文化互动地图——绿茶专家品评

联合国教科文组织“一带一路”文化互动地图——白茶专家品评

联合国教科文组织“一带一路”文化互动地图——红茶专家品评

联合国教科文组织“一带一路”文化互动地图——黑茶专家品评

联合国教科文组织“一带一路”文化互动地图——茶专家品评

联合国教科文组织“一带一路”文化互动地图——乌龙茶专家品评

联合国教科文组织“一带一路”文化互动地图——茶专家品评

 

三)活动工作组

统筹组:负责活动的整体统筹/规划和推进/监督(负责人组委会兼任)

外联组:负责外部高端资源的整合/嫁接及谈判(负责人组委会兼任)

招商组:负责市场规则制定及冠名/代理的招募/管理(负责人组委会兼任)

财务组:负责活动的资金收支/监督/管理(合作三方协商)

法务组:负责活动相关法律问题的咨询/撰写/保障(负责人组委会兼任)

公关组:负责活动的策划/运营/执行/宣传(负责人组委会兼任)

企划—活动方案策划/执行统筹

文案—活动相关文件/宣传文字内容撰写

设计—活动相关视觉传达内容设计

视频—活动相关视频内容拍摄/剪辑及短视频平台运营

网站—活动官方网站开发建设及维护

自媒—活动公众号/微博/头条号/WIKI等自媒体运营

媒介—外部媒体(线上/线下)投放规划/采购

客服—解答活动客服(B端/C端/嘉宾顾问)相关问题

执行—活动相关的设计制作/布场搭建/现场执行

 

六.活动规划

一)先农御选礼器茶盒

1. 生产加工:北京金漆镶嵌

2. 材质工艺:金漆镶嵌

3. 规格数量:(35x49x14cmX(100+318+5000)

4. 技术引入:区块链溯源防伪芯片

一盒一码,身份铭牌,溯源防伪,信任可视

区块链合作丝绸之路信息港股份有限公司——如意链

5. 产品价值:售价4800/市场价13980

6. 先农御选礼器茶盒+先农御选名

(1) 茶叶要求:半斤茶叶/盒,内装茶叶市场售价不低于35000/斤

(2) 100盒御选福礼(大使国礼):大师茶盏x2+7种品类茶叶

(3) 318盒传世好茶:大师茶盏x2+1款传世好茶

(4) 5000盒先农御选:茶企自定义内包装

 

二)品评规则

1. 品评团组建:

组建专家顾问团,顾问团主席1名,副主席1名,各大类茶顾问各1名

邀请茶师/茶商/茶人/茶客代表根据各大类茶组建品评团,每类3~5名

中国六大茶类:绿茶/白茶/红茶/黑茶/黄茶/乌龙茶

根据茶市热度,乌龙茶取岩茶单立一类

2. 标准引入:

茶研所茶类评级标准

钓鱼台国际标准(6国认证/国际认可/中国最高标准)

3. 名茶品选:

(1) 组委会向茶/发送邀请(以茶类产区划分,涵盖全国12大茶叶非遗溯源地产区、中国茶叶非物质传承人)

(2) /确认参与并寄送参品茶样

(3) 专家/品评团按各大类茶划分组别并通过盲品的形式进行品评打分并公示

(4) 按各大茶类单品项甄选单品项十大品牌(如乌龙茶-岩茶-肉桂十大品牌)

(5) 参品茶均可获得活动组委会颁发的活动认证证书(电子证书)

(6) 优秀参品茶可受邀参与所有后续相关活动,并颁奖/授牌

 

三)活动安排

1. 先农御选 · 传世好茶

评选时间:2021年4-2021年5月

评选方式:政府推荐/民间选送/组委会专家品评团品评

2. 先农坛 · 先农御选国际茶会

活动时间2021年5月21日(国际茶日)

活动地点北京先农坛

场地布置祈福场景/茶席场景/观礼区布置高规格/中国传统风格

活动亮点:从古代到现代,展示每个时代的茶席特点

          炒茶/茶汤/点茶/现代茶艺

每个时代选出一款传世好茶向神农献礼

封盒传世,献礼神农,祈福世界

活动流程1)嘉宾签到入场

(2)中国千年品茶文化展示炒茶/茶汤/点茶/现代茶艺

(3)大师名流共品御选名茶

(4)百国大使现场观礼封盒/献礼/祈福活动

  5)御选名茶福礼随百国使节走向世界

3. 避暑山庄 · 百年好茶集

活动时间2021年8月

活动地点承德避暑山庄

活动亮点:318百年好茶集

薇娅团队全程直播+名茶推介

50+大V全程直播

活动流程:1)组委会邀请茶类相关大V参与活动

2)参与活动人员发布个人专属铭牌

3避暑山庄318年百年好茶集-中国传统风雅茶集

4全网亿人在线共鉴百年好茶

5薇娅团队全程直播+名茶推介

4. 活动宣传

(1) 根据活动的宣传推广节奏,以线上为主,结合直播互动及线下进行宣传,全程记录采拍活动相关影视图文声像资料并进行编撰剪辑加工,快速裂变传播

(2) 邀请重磅头部主播(薇娅),结合腰部主播及素人主播,活动全程在线直播

(3) 全程邀请新浪微博/今日头条等网络达人合作参与,粉丝量50万人左右的茶领域网络达人/大V30-50个,全程跟踪活动报道并进行活动直播

(4) 百家国内外网络媒体,分批次报道,每批次曝光不低于万次,活动全程超百万次线上新闻报道

(5) 联合国教科文组织官网直播

(6) 央视农业频道全程录播

 

四)活动参与

1. 金漆镶嵌 · 非遗典藏茶盒:活动售价4800元/市场售价13980元

2. 封装要求:250g茶叶/盒,封装茶叶市场售价不低于35000元/斤

3. 先农御选:4800元 x 5000盒

内部包装:茶企自定义内盒,茶叶包装由组委会统一设计

活动权益:先农御选认证/活动官方认证证书

             参与先农坛 · 先农御选国际茶会

             活动官方宣传露出展示/活动现场展示

4. 传世好茶:10000元 x 318盒

内部包装:大师茶盏x2+单款茶叶(组委会统一设计)

活动权益:先农御选认证/避暑山庄认证/活动官方认证证书/传世好茶奖牌

             参与先农坛 · 先农御选国际茶会/避暑山庄 · 百年好茶集

             活动官方宣传/品牌新闻专访/活动现场展示/避暑山庄展示

5. 御选福礼:30000元 x 100盒

内部包装:大师茶盏x2+七款不同品类茶叶(组委会统一设计)

活动权益:先农御选/避暑山庄/联合国教科文组织认证/活动官方认证证书

             入选单品项十大品牌 /入选大使国礼/十大品牌奖牌颁奖

            参与先农御选国际茶会所有活动/与领导嘉宾会谈合影

            活动官方宣传/品牌新闻专访/活动现场展示

避暑山庄展示/体验中心展示

            推荐人员进入活动组委会品评团

产品+推荐人员收录《先农御选 · 中国茶志》

6. 免费参与:受邀或自发免费报名参与,获得活动官方认证电子证书

 

五)招商管理

1. 背书卖点:

(1) 金漆镶嵌,匠人匠心,手工打造,先农御选,祭天礼器

(2) 区块链溯源,一盒一码,身份铭牌,溯源防伪,信任可视

(3) 茶研所背书,钓鱼台背书,先农坛背书,避暑山庄背书

(4) 100盒御选福礼,代表中国茶走向世界

(5) 318盒传世好茶,一个时代一款传世好茶

(6) 5000盒先农御选,先农祭天礼茶

(7) 甄选名茶,尊贵身份,珍藏典范,价值保障

2. 代理分类:

根据茶大类分为绿茶/白茶/红茶/黑茶/黄茶/乌龙茶/岩茶七大类代理商

3. 代理条件:

(1) 在代理分类的茶行业具有很强的资源/人脉关系

(2) 岩茶/白茶/乌龙茶代理各缴纳50万保证金,完成1000盒销售目标

(3) 绿茶/红茶/黑茶/黄茶缴纳25万保证金,完成500盒销售目标

(4) 完成销售目标则保证金返还,未完成则不返还保证金

4. 利益分配:

(1) 代理商产生流水的30%作为代理商利润

(2) 代理商下发的二级/三级代理由代理商在自身利润空间内自行安排

5. 代理权益:

(1) 代理商进入活动组委会/代理商企业进入活动协办单位

(2) 代理商可推荐人进入组委会品评团

(3) 代理商自身产品可优先进入活动品评

(4) 代理商可参与先农御选国际茶会所有活动/与领导嘉宾会谈合影

(5) 代理商企业活动官方宣传/代理商个人/企业活动新闻专访

(6) 代理商可推荐产品/企业/个人收录《先农御选 · 中国茶志》


Author: 先农御选茶会组委会
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