2021-03-24 13:56:56
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一.活动背景
总书记在十九大报告中指出:“建设社会主义文化强国,增强国家文化软实力,提升社会主义核心价值观的凝聚力,提升文化产业的竞争力,提升中华优秀传统文化的吸引力,提升文化的国际传播力和影响力,要推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国。”文运同国运相牵,文脉同国脉相连,中华优秀传统文化不仅是中国人的精神宝藏,也属于全人类。开展多渠道多形式多层次对外文化交流,不断完善人文交流机制,并高度重视文化传播手段建设和创新,生动精彩地讲述中国故事,展示灿烂多姿的中华文化,传递中国人民的美好情谊,向世界展示中国智慧、中国方案,增进各国人民对中国的理解和友谊,为国家发展营造良好外部环境,为增强国家文化软实力搭建桥梁
总书记在比利时布鲁日欧洲学院演讲中强调“中国是东方文明的重要代表,欧洲则是西方文明的发祥地。正如中国人喜欢茶而比利时人喜爱啤酒一样,茶的含蓄内敛和酒的热烈奔放代表了品味生命、解读世界的两种不同方式。但是,茶和酒并不是不可兼容的,既可以酒逢知己千杯少,也可以品茶品味品人生。”
通过策划“先农御选茶文化国际茶会”系列活动,更好地向世界介绍中国茶与中国茶文化,请世界品茶,请世界品中国茶,请世界品中国茶文化与艺术
二.活动目的
本次活动将邀请中国茶界具有影响力的茶师、茶商、茶人及茶客,在全国范围内寻找传世好茶,在先农坛向世界展示中国好茶及中国茶文化,并向神农献礼。同时在活动中,邀请国内外百家主流媒体、茶界大V、网络达人全程参与,跟踪报道,届时将在国内外增强中国茶与中国茶文化的影响力。通过本次系列活动,带动国内茶叶企业的发展和企业文化的提升,并促进国际茶文化互学互鉴,让中国茶走向世界,让中国和世界人民共品真正的好茶,让世界了解中国茶与中国茶文化,推动中国茶与中国茶文化的国际合作与发展
三.活动主题
先农御选茶文化国际茶会
请世界品中国好茶
四.活动组成
一)先农御选 · 传世好茶
邀请中国茶界具有影响力的茶师、茶商、茶人及茶客,开展茶与茶文化的研究,在全国范围内寻找中国传世好茶。通过活动,更加深入地探讨如何将中国茶与茶文化推向世界,同时寻找具有行业影响力及国际推广基础的中国茶品牌走向世界,向世界宣传中国茶与中国茶文化
二)先农坛 · 先农御选国际茶会
以中国传统茶席为基础,建国后首次在北京先农坛展示中国茶千年文化,并向神农献礼,为世界祈福。邀请各国友人参与,以茶为载体宣传中国传统文化,同时使用全真互联网传播的方式,让世界体验中国茶与茶文化
三)避暑山庄 · 百年好茶集
承德避暑山庄是几百年历史的皇家园林,集大成了中国的建筑文化,是茶与中国传统文化最完美的结合。邀请中国茶与茶文化大家,共同为中国茶代言。通过直播的形式,邀请更多的人一起来品茶,利用线上媒体进行快速广泛传播
四)中国茶文化推广公益基金
成立中国茶文化推广专项基金,支持中国茶与茶文化研究,帮助中国传统茶文化及非遗项目历史传承,扶持中国优秀茶师、茶商、茶人发展,向世界推广中国茶与中国茶文化
五.组织架构
一)主办协办
指导单位:中国茶叶学会
主办单位:联合国教科文组织“一带一路”文化互动地图
中国世界和平基金会
北京国际和平文化基金会
承办单位:北京市文化创意产业发展服务有限公司
北京峰明兄弟文化产业有限公司
支持协办:中国商业联合会
各国驻华使团
世界文化艺术协作组织
北京金漆镶嵌
北京宫廷当代造办处
承德避暑山庄集团
中国茶叶流通协会
北京市马连道茶叶城
二)活动组委会
荣誉主席:
主席:李若弘
副主席:王红专、周智修、王京、赵普、张建钢、曾伟、吴培合、何一莎
执行主席:史凌峰
执行副主席:李柯然、徐慧敏
秘书长:
副秘书长:
品评团主席:
品评团副主席:周智修
联合国教科文组织“一带一路”文化互动地图——绿茶专家品评团:
联合国教科文组织“一带一路”文化互动地图——白茶专家品评团:
联合国教科文组织“一带一路”文化互动地图——红茶专家品评团:
联合国教科文组织“一带一路”文化互动地图——黑茶专家品评团:
联合国教科文组织“一带一路”文化互动地图——黄茶专家品评团:
联合国教科文组织“一带一路”文化互动地图——乌龙茶专家品评团:
联合国教科文组织“一带一路”文化互动地图——岩茶专家品评团:
三)活动工作组
统筹组:负责活动的整体统筹/规划和推进/监督(负责人组委会兼任)
外联组:负责外部高端资源的整合/嫁接及谈判(负责人组委会兼任)
招商组:负责市场规则制定及冠名/代理的招募/管理(负责人组委会兼任)
财务组:负责活动的资金收支/监督/管理(合作三方协商)
法务组:负责活动相关法律问题的咨询/撰写/保障(负责人组委会兼任)
公关组:负责活动的策划/运营/执行/宣传(负责人组委会兼任)
企划—活动方案策划/执行统筹
文案—活动相关文件/宣传文字内容撰写
设计—活动相关视觉传达内容设计
视频—活动相关视频内容拍摄/剪辑及短视频平台运营
网站—活动官方网站开发建设及维护
自媒—活动公众号/微博/头条号/WIKI等自媒体运营
媒介—外部媒体(线上/线下)投放规划/采购
客服—解答活动客服(B端/C端/嘉宾顾问)相关问题
执行—活动相关的设计制作/布场搭建/现场执行
六.活动规划
一)先农御选礼器茶盒
1. 生产加工:北京金漆镶嵌
2. 材质工艺:金漆镶嵌
3. 规格数量:(35x49x14cm)X(100+318+5000)
4. 技术引入:区块链溯源防伪芯片
一盒一码,身份铭牌,溯源防伪,信任可视
区块链合作:丝绸之路信息港股份有限公司——如意链
5. 产品价值:售价4800/市场价13980
6. 先农御选礼器茶盒+先农御选名茶
(1) 茶叶要求:半斤茶叶/盒,内装茶叶市场售价不低于35000/斤
(2) 100盒御选福礼(大使国礼):大师茶盏x2+7种品类茶叶
(3) 318盒传世好茶:大师茶盏x2+1款传世好茶
(4) 5000盒先农御选:茶企自定义内包装
二)品评规则
1. 品评团组建:
组建专家顾问团,顾问团主席1名,副主席1名,各大类茶顾问各1名
邀请茶师/茶商/茶人/茶客代表根据各大类茶组建品评团,每类3~5名
中国六大茶类:绿茶/白茶/红茶/黑茶/黄茶/乌龙茶
根据茶市热度,乌龙茶取岩茶单立一类
2. 标准引入:
茶研所茶类评级标准
钓鱼台国际标准(6国认证/国际认可/中国最高标准)
3. 名茶品选:
(1) 组委会向茶商/茶农发送邀请(以茶类产区划分,涵盖全国12大茶叶非遗溯源地产区、中国茶叶非物质传承人)
(2) 茶商/茶农确认参与并寄送参品茶样
(3) 专家/品评团按各大类茶划分组别并通过盲品的形式进行品评打分并公示
(4) 按各大茶类单品项甄选单品项十大品牌(如乌龙茶-岩茶-肉桂十大品牌)
(5) 参品茶均可获得活动组委会颁发的活动认证证书(电子证书)
(6) 优秀参品茶可受邀参与所有后续相关活动,并颁奖/授牌
三)活动安排
1. 先农御选 · 传世好茶
评选时间:2021年4月-2021年5月
评选方式:政府推荐/民间选送/组委会专家品评团品评
2. 先农坛 · 先农御选国际茶会
活动时间:2021年5月21日(国际茶日)
活动地点:北京先农坛
场地布置:祈福场景/茶席场景/观礼区布置,高规格/中国传统风格
活动亮点:从古代到现代,展示每个时代的茶席特点
炒茶/茶汤/点茶/现代茶艺
每个时代选出一款传世好茶向神农献礼
封盒传世,献礼神农,祈福世界
活动流程:(1)嘉宾签到入场
(2)中国千年品茶文化展示(炒茶/茶汤/点茶/现代茶艺)
(3)大师名流共品御选名茶
(4)百国大使现场观礼封盒/献礼/祈福活动
(5)御选名茶福礼随百国使节走向世界
3. 避暑山庄 · 百年好茶集
活动时间:2021年8月
活动地点:承德避暑山庄
活动亮点:318百年好茶集
薇娅团队全程直播+名茶推介
50+大V全程直播
活动流程:(1)组委会邀请茶类相关大V参与活动
(2)参与活动人员发布个人专属铭牌
(3)避暑山庄318年百年好茶集-中国传统风雅茶集
(4)全网亿人在线共鉴百年好茶
(5)薇娅团队全程直播+名茶推介
4. 活动宣传
(1) 根据活动的宣传推广节奏,以线上为主,结合直播互动及线下进行宣传,全程记录采拍活动相关影视图文声像资料并进行编撰剪辑加工,快速裂变传播
(2) 邀请重磅头部主播(薇娅),结合腰部主播及素人主播,活动全程在线直播
(3) 全程邀请新浪微博/今日头条等网络达人合作参与,粉丝量50万人左右的茶领域网络达人/大V30-50个,全程跟踪活动报道并进行活动直播
(4) 百家国内外网络媒体,分批次报道,每批次曝光不低于万次,活动全程超百万次线上新闻报道
(5) 联合国教科文组织官网直播
(6) 央视农业频道全程录播
四)活动参与
1. 金漆镶嵌 · 非遗典藏茶盒:活动售价4800元/市场售价13980元
2. 封装要求:250g茶叶/盒,封装茶叶市场售价不低于35000元/斤
3. 先农御选:4800元 x 5000盒
内部包装:茶企自定义内盒,茶叶包装由组委会统一设计
活动权益:先农御选认证/活动官方认证证书
参与先农坛 · 先农御选国际茶会
活动官方宣传露出展示/活动现场展示
4. 传世好茶:10000元 x 318盒
内部包装:大师茶盏x2+单款茶叶(组委会统一设计)
活动权益:先农御选认证/避暑山庄认证/活动官方认证证书/传世好茶奖牌
参与先农坛 · 先农御选国际茶会/避暑山庄 · 百年好茶集
活动官方宣传/品牌新闻专访/活动现场展示/避暑山庄展示
5. 御选福礼:30000元 x 100盒
内部包装:大师茶盏x2+七款不同品类茶叶(组委会统一设计)
活动权益:先农御选/避暑山庄/联合国教科文组织认证/活动官方认证证书
入选单品项十大品牌 /入选大使国礼/十大品牌奖牌颁奖
参与先农御选国际茶会所有活动/与领导嘉宾会谈合影
活动官方宣传/品牌新闻专访/活动现场展示
避暑山庄展示/体验中心展示
推荐人员进入活动组委会品评团
产品+推荐人员收录《先农御选 · 中国茶志》
6. 免费参与:受邀或自发免费报名参与,获得活动官方认证电子证书
五)招商管理
1. 背书卖点:
(1) 金漆镶嵌,匠人匠心,手工打造,先农御选,祭天礼器
(2) 区块链溯源,一盒一码,身份铭牌,溯源防伪,信任可视
(3) 茶研所背书,钓鱼台背书,先农坛背书,避暑山庄背书
(4) 100盒御选福礼,代表中国茶走向世界
(5) 318盒传世好茶,一个时代一款传世好茶
(6) 5000盒先农御选,先农祭天礼茶
(7) 甄选名茶,尊贵身份,珍藏典范,价值保障
2. 代理分类:
根据茶大类分为绿茶/白茶/红茶/黑茶/黄茶/乌龙茶/岩茶七大类代理商
3. 代理条件:
(1) 在代理分类的茶行业具有很强的资源/人脉关系
(2) 岩茶/白茶/乌龙茶代理各缴纳50万保证金,完成1000盒销售目标
(3) 绿茶/红茶/黑茶/黄茶缴纳25万保证金,完成500盒销售目标
(4) 完成销售目标则保证金返还,未完成则不返还保证金
4. 利益分配:
(1) 代理商产生流水的30%作为代理商利润
(2) 代理商下发的二级/三级代理由代理商在自身利润空间内自行安排
5. 代理权益:
(1) 代理商进入活动组委会/代理商企业进入活动协办单位
(2) 代理商可推荐人进入组委会品评团
(3) 代理商自身产品可优先进入活动品评
(4) 代理商可参与先农御选国际茶会所有活动/与领导嘉宾会谈合影
(5) 代理商企业活动官方宣传/代理商个人/企业活动新闻专访
(6) 代理商可推荐产品/企业/个人收录《先农御选 · 中国茶志》